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“中國微商第一村”白天蹬三輪拉貨晚上開路虎

發布時間:2019-10-18 10:06:52 已有: 人閱讀

  北下朱村,距離全球最大的小商品批發市場“義烏國際商貿城”只有2.2公里,面積不大的村莊頭頂著“中國微商第一村”、“網紅直播電商村”等眾多光環。村內99棟商住樓、1200間營業房,分布著1000多個微商品牌,從業人員超過50000人。近兩年,隨著社交電商的崛起,利用短視頻平臺直播帶貨成為新的營銷模式,據不完全統計,僅一個北下朱,就活躍著5000多名網紅。

  村子里隨處可見四層半的小樓,是此地“淘金人”的標配,門口的招牌也都直指“直播”、“爆款”、“神器”等字樣。通常樓的最上面半層用來睡覺,往下三層作為倉庫,地下一層專門用來直播。商鋪前既停著奔馳寶馬,也有拉貨的三輪車。在北下朱村,“你白天看到騎著三輪車拉貨的人,晚上就可能看到他開著路虎出門。”

  隨便跨進一家門店,幾乎都可以看見正在快手直播的人。補光燈、三角架、手機、大容量充電寶是直播的標配,旁邊堆放著琳瑯滿目的商品,小姐姐獨自一人站在手機前賣力地講解著所售商品的各種功效。

  他們來自,從不滿20歲的意氣青年到中年油膩大叔,在手機屏幕的方寸之地,恣意揮灑著自己天馬行空的想象力,為推銷貨物奇招頻出。其中的佼佼者,創造了真金白銀的財富神線多萬。而更多的草根主播,期望著從“地下一層”實現階層躍升。

  北下朱村的創業導師閆博自嘲曾經是個“又窮又丑”的人,也因此他的逆襲故事才顯得那么線歲的閆博是陜西楊凌人,2014年,這個在老家創業失敗的年輕人,背負50多萬元的債務告別家鄉來到義烏,想從電商里“淘金”、東山再起。

  剛到義烏時,已經囊中羞澀的閆博5毛錢的饅頭足足吃了2個月,那時簡直是“人生低谷”。他白天學著做傳統網購客服,晚上去夜市批發擺地攤。但傳統電商流量紅利已經越來越少,生意做不起來。

  閆博以前是個文藝青年,大學時就開始組樂隊,彈吉他。苦悶時,他刷起剛興起不久的快手解壓,后來自己也在快手上彈吉吸引了不少粉絲,慢慢地有很多同城的人來找他學吉他。

  隨著對短視頻的摸索,閆博進一步在快手直播自己創業過程中的生活點滴:“老鐵們,我去進貨了,今天又被老板壓了很多貨……” “老鐵們,我今天給大家彈一首許巍的新歌。”“我在開車。”“我在廠子批發玩具……”

  沒想這些再普通不過的日常鏡頭,都可以成為直播畫面,還能吸引不少網友的關注,經常有來自全國各地的網友問他,“這個東西你是怎么賣出去的?” 閆博于是開始和一些粉絲分享了他的經驗、故事和銷售技巧。

  2017年,直播了一段時間后,閆博就創造了一個月賣出35萬件羊毛衫的記錄。很多工廠找到閆博,希望借助他的平臺賣貨。閆博的粉絲也是水漲船高,累計近30萬。

  閆博開始頻繁出入義烏的各個工廠車間,直播小商品生產和加工的情況,這樣的畫面在短視頻平臺很容易被網友推上熱門。有時候連軸轉,直播間隙,閆博就趴在車間角落里小睡一會。

  在閆博看來,短視頻和直播的形式非常真實、生活化,比傳統電商更直觀地展示商品。隨著主播“人設”的形成,粉絲對主播的信任度和粘度也越來越高,無需高額的營銷費用,便能賣出大量的商品。

  而有著世界“小商品之都”美譽的義烏,在閆博眼里簡直是直播帶貨的天堂。“義烏集中了全球80%以上的小商品,8萬多個商鋪,背后又連接著工廠,碩大的庫房里,堆滿了密集的小商品,庫房瞬間就可以變成直播間。”

  形形色色的直播帶貨創業者云集到北下朱村,這里不僅是眾多小商品的原產地,也沒有中間商加價,貨源充足。此外,義烏的快遞費非常便宜,發一件普通快遞只需要2塊錢。可以說,只要get到短視頻傳播的竅門,這里不缺商機。

  賣羊毛衫創造的銷售奇跡,讓閆博獲益頗豐,也讓他在北下朱村小有名氣,不少人想跟著他學習直播帶貨。閆博之前經歷過一段生意挫折,他愿意跟人分享,希望通過自己的經驗,讓有創業想法的人少走彎路。

  這個曾經啃了2月饅頭的落泊男子,搖身一變,成了北下朱村的創業導師。現在他的“創業之家精英培訓班”,已經舉辦了10期。

  在閆博的培訓班上,還經常能看到一位細眉笑眼、容貌清秀的導師,她叫侯悅,四川南充人,是閆博“創業之家”的合伙人。

  侯悅1983年出生,父母很早就去世了,只剩下她和妹妹相依為命。來義烏之前,侯悅生活在一個富足的家庭,丈夫是當地小有成績的企業家,她在家中做著全職太太,主要工作就是花錢。

  然而到了2014年,丈夫生意破產,欠下200多萬高利貸。兒子一生下來就是腦癱,從出生至今,每月要花兩萬多塊錢的治療費。

  家庭的重擔一下壓到侯悅身上,曾經溫室里一只“金絲雀”,帶著家人遠赴義烏,轉型做女強人,為生活尋找出路。

  然而,侯悅在義烏的創業之路并非一帆風順,盡管期間掙了不少錢,但同時也遭遇多次創業失敗,傳統電商的套路對她來說太復雜,曾有數十萬的貨品“砸在手里過”。

  看到閆博在快手上創造了單月35萬件羊毛衫的銷售神話后,侯悅開始關注快手短視頻平臺,意識到直播賣貨的魅力。“我顏值比閆博高,也做過銷售,如果我在快手上開一個號,或許應該比閆博要更好”。

  2017年,侯悅從閆博那里取經,也在快手上注冊了賬號,分享自己的創業故事,記錄下生活和腦癱兒子治療的小花絮。真實的生活經歷,通過短視頻和直播,與網友分享著,交流著,很快就累積了33萬粉絲。

  直播中,侯悅聊著天就把貨賣出去了。而且相較以往的經營模式,直播不需要租用倉庫、店面,侯悅說,“如今,手機我隨便一拍,客戶便可下單,我不需要任何成本。”

  在義烏創業這幾年,侯悅不僅還清了當年丈夫欠下的200多萬高利貸,還和閆博一起培養了眾多學員,讓更多人能夠享受到直播帶貨的紅利。

  在“創業之家”培訓的學員中,有三成以上選擇留在義烏繼續做直播電商,其他人回到家鄉或去地方通過線上創業。閆博侯悅每次串工廠時,經常會遇到自己的學員。

  “我是從北下朱爬出泥潭的,也希望把我的經驗分享給更多人。”在關注侯悅的網友中,“經常有人問,悅姐,義烏那邊做生意到底是一個什么樣的狀況,能不能少投資一點,資金不多有沒有逆襲的機會?我就告訴他們,只要你來了就有機會。”

  侯悅和閆博都不只在快手上賣貨,還以創業者的角色在快手上教人創業,具體包括怎么拍好短視頻和直播,如何介紹商品,怎么與客戶溝通等。

  他們還總結了一套課程,對接貨源和供應鏈,還裝修了門店貨架、培訓教室,添置了直播設備和倉庫,讓學員可以在現場邊學邊實踐。

  憧憬著分得一杯羹的外來主播們,絡繹不絕地來到北下朱。有人逃離上一次的創業失敗;有人毫無創業經驗,卻不甘繼續打工;有人在傳統電商時代吃過紅利也栽過跟頭;抱著“哪里有流量,哪里就有寶馬奔馳”的夢想,一批批人闖入閆博和侯悅創辦的“創業之家”進行學習。

  32歲的雯姐是創業之家精英班第8期學員,在北下朱“取經”后,回到南通經營自己的床上用品工廠。為了拍攝吸引人的短視頻,雯姐把自己飄在湖中的水床上,在上面展示床品。

  江西九江姑娘何小曼,今年35歲,2018年12月開始在北下朱唯一一家水果店開直播賣進口水果,一個月到手3萬元,在老家買車買房。

  29歲江蘇小伙李猛,之前在徐州某鋼廠做電焊工,每月有5000元的收入。2018年3月來到義烏,在北下朱開了一家鮮花產地直銷店,直播售賣鮮花產品,產地來自云南海南四川等,旺季可以一個月可以有5萬元的收入,在老家買了房子和車子。

  東北漢子大偉今年36歲,來自遼寧,正在在一家鞋廠的直播間內賣力地吆喝鞋子。大偉2018年11月來到北下朱村,高峰時在直播平臺上帶貨賺了11萬元,目前每月平均都有2萬元的收入。

  96年出生的李思緣,老家吉林蛟河,去年剛大學畢業,此前一直當幼兒園老師,每個月4000元工資,今年三月份才接觸的快手,抱著試試看的心態,沒想到短視頻平臺賣貨能力這么強,超出想象,“我是粉絲漲到八萬才開的直播,其實只有幾百粉絲時就能賣出東西。”

  短視頻直播帶貨雖說來錢很快,但也是一件比較累的事情,不光要動腦琢磨創意,更是體力活,通宵熬夜是主播們的常態。閆博已經連續兩天沒有睡覺,在一場講座過后,倒在會議室里睡著了。vx:tgxt88

  但選擇了這一行,就要堅持,只要堅持下來的人,才能最終看到收獲。直播通常要到凌晨兩點才會散去,第二天一大早,主播們又會重新回到各自的直播間,繼續在手機前不遺余力地賣鞋子、賣首飾、賣服裝和玩具。

  而走在商業變革前沿的北下朱,熱情地擁抱“網紅直播第一村”的稱號,在短視頻和直播時代,迎來新的創業熱潮,在新時代打造著一個又一個草根逆襲的傳說。

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